Ha llegado la hora del marketing automático ¿peligran los Mad Men del futuro?

Redacción - Miercoles, 25 de Mayo

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¿peligran los Mad Men del futuro?

Según un reciente estudio la creciente tendencia hacia la digitalización representa una amenaza para un gran número de empleos y el mundo del marketing no es inmune: El desarrollo de metodologías de probada eficacia, como el Inbound Marketing, basadas en el análisis estadístico de los resultados de las campañas digitales y en su optimización continua, han promovido la aparición softwares específicos de marketing automático.

¿Qué es el marketing automático?

Las plataformas de automatización de marketing son servicios en la nube que permiten llevar a cabo de una forma sencilla todas aquellas tareas propias de una campaña de marketing digital integrando en una sola solución las herramientas de email masivo, lead scoring, diseño de landing pages, tests A/B, social media, etc., las cuales por lo general se encuentran repartidas en distintas plataformas.

Además, al integrar en un solo software todos los procesos, éstos son más claros, sencillos de ejecutar y resultan más eficaces y económicos permitiendo que pequeñas y medianas empresas, aun careciendo de personal especializado, lleven a cabo ambiciosas campañas obteniendo resultados significativos.

Ventajas

La automatización de marketing tiene como finalidad estandarizar las tareas ligadas al embudo de venta digital o sea la identificación, segmentación, cualificación y conversión de usuarios anónimos en clientes potenciales (leads).  

• Seguimiento e identificación de clientes potenciales: al contrario de las comunes herramientas de analítica las plataformas de automatización de marketing permiten la identificación del visitante de una web y la asociación de su historial y preferencias con su perfil.
• Segmentación: En base a filtros predefinidos podemos segmentar las visitas de forma automática en función de sus gustos e interacciones con los contenidos de nuestra web.
•  Cualificación: La capacidad de asignar puntos a las interacciones (sean éstas abrir un correo, descargar un documento o visitar una determinada página) permite valorar el grado de predisposición a la compra de cada cliente potencial.
• Workflow de eventos: definiendo filtros y condiciones preestablecidas podemos desencadenar eventos automatizados como enviar un correo electrónico, modificar la segmentación de un cliente potencial, asignarle o restarle puntos, enviarlo al CRM, etc.

Conclusiones

En el futuro cercano aquellos perfiles ligados con las mencionadas funciones de marketing se verán amenazados a ser sustituidos por sistemas inteligentes. Sin embargo se abrirán nuevos campos de oportunidades para los roles creativos relacionados con el diseño y la comunicación y para perfiles más técnicos capaces de programar los algoritmos de Inteligencia artificial que controlan los sistemas de marketing automático. Por lo que nuestros Mad Men pueden respirar tranquilos ya que el marketing automático ha llegado para quedarse pero como aliado y no como sustituto.

Sobre nosotros

Marketic es una start-up que proporciona soluciones potentes y escalables de automatización de marketing a un precio asequible gracias al uso de software de código abierto y a su infraestructura alojada en la nube. Sus clientes son principalmente pymes y e-commerce que habiendo realizado una primera fase de digitalización, buscan aumentar el retorno de su inversión en marketing digital.

Marketic también ofrece cursos de formación orientados a directivos, mandos intermedios y agencias de marketing que deseen conocer las capacidades de dichas herramientas y/o quieran aprender a utilizarlas.

Autor:    Fabio Bugalla LinkedIn;

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