Lo que los expertos ven para 2020 (segunda parte)

Carlos Montero - Viernes, 10 de Enero

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Ayer comentábamos la primera parte del resumen que el analista Nick Routley, ha realizado de las predicciones que se han realizado para 2020. Hablábamos de la promesa y la controversia del 5G, o de las Fake News 2.0., o el consumismo en línea. Hoy vamos a hablar de otras cuatro predicciones para este año que seguro les sorprenderá: Las cookies comienzan a desmoronarse En 2019, se gastaron aproximadamente $ 330 mil millones en publicidad digital, pero las regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA , la nueva ley de privacidad de California, están causando interrupciones y agitaciones masivas en esta industria.

Durante muchos años, la humilde cookie de Internet ha hecho un gran esfuerzo al recopilar sus datos personales de la actividad en línea. Estos datos son los que utilizan los anunciantes para comunicarse con usted cuando se desplaza por Instagram o lee artículos en línea. Ya, los cambios en Safari y Firefox borraron alrededor del 40% de todas las cookies de terceros, y en un mundo donde las personas necesitan hacer clic físicamente en un botón en cada sitio para permitir las cookies, no está claro qué tan viable será la tecnología, ya que las medidas de privacidad son promulgada.

La llamada de la valla

Una de las principales predicciones para 2020 es que las "primeras casas" serán una categoría líder en la construcción de casas nuevas. Para millones de millennials en todo el país en el mercado de alquiler, una "primera casa", la primera residencia que una persona o familia puede comprar, a menudo utilizando una combinación de ahorro y financiamiento hipotecario, comenzará a parecer más atractiva.

El alquiler en las ciudades ha estado subiendo durante casi una década, y la promesa de más espacio y entrada en el mercado de propiedad de viviendas puede atraer a más de esta cohorte generacional a los suburbios.

También en el tema de bienes raíces, algunos expertos señalaron que incluso si hay una recesión económica en 2020, es poco probable que el mercado inmobiliario reciba un gran golpe.

Todos los ojos en las OPIs (oferta pública inicial)

A pesar de experimentar un parche difícil en 2019, SoftBank y su gigantesco Vision Fund seguirán siendo una de las fuerzas más poderosas en Silicon Valley este año. Masayoshi Son, el enigmático CEO de Softbank, parece haber adoptado un enfoque más pragmático, citando la "capacidad de una empresa para obtener ganancias en el futuro" como criterio para evaluar el valor de una inversión.

Los expertos predicen que, a la luz de los desastres públicos de relaciones públicas de los unicornios Uber y WeWork, los inversores serán mucho más escépticos ante las OPI de alta valoración.

En 2020, se pronostica que más empresas optarán por una cotización directa para salir a bolsa.

¿Qué va a subir?

Cuando la pelota cayó para marcar el comienzo en 2019, el sentimiento del mercado se inclinaba hacia una inminente recesión. Un año después, la expansión económica todavía está en marcha, y muchos expertos ahora tienen una perspectiva más positiva para 2020.

La mayoría de las predicciones que analizamos previeron un año de crecimiento continuo del empleo y ganancias modestas en el mercado de valores. Aquí hay un vistazo a las predicciones del objetivo final del S&P 500 de algunos de los principales estrategas de Wall Street:

El elefante en el óvalo

Una predicción que nadie parecía particularmente interesado en hacer fue el resultado de la inminente elección presidencial de Estados Unidos.

Es probable que los expertos estén felices de adoptar un enfoque de esperar hasta que se anuncie al candidato demócrata. También puede surgir en la mente de las personas el recuerdo de 2016, que fue un poderoso recordatorio de que incluso las predicciones que parecen seguras no siempre funcionan como se esperaba.

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