Es la pregunta de moda en cíт­rculos especializados del mercado ¿Cuál es el coste, cuál el impacto en la cuenta de resultados de esta compañíт­a la enorme campaña de publicidad? La respuesta común es que la publicidad lo es todo para una empresa, que pierde interés en términos bursátiles.

Perdió ayer el 3,53%, hasta los 8,75 euros y fue uno de los peores valores de la Bolsa. Hasta que los cuidadores salgan, que saldrán, en su ayuda, los mentideros se muestra muy agitados respecto a las técnicas publicitarias que emplea la compañíт­a, ahora que es parte de un mercado regulado. Hay expertos en medicina legal que examinan con lupa los anuncios. Un aviso para navegantes.

Atrás queda el glamour del 13 de julio cuando Corporación Dermoestética se estrenó en Bolsa con una subida del 18,90%, hasta los 10,82 euros. El valor, que partíт­a con un precio de 9,10 euros, se cambió en su primer movimiento en Bolsa a 11 euros y alcanzó su máximo intradíт­a a los pocos minutos, en los 11,10 euros. El míт­nimo intradíт­a lo marcó en los 10,51 euros.

Puede decirse, por tanto, que la salida a Bolsa fue un éxito aunque muchos analistas estuvieron recomendando en las semanas previas no acudir a la operación, principalmente por el alto precio al que salíт­a la empresa. El mercado, en cambio, no lo interpretó asíт­. Tampoco, los bancos colocadores, que ese mismo díт­a comunicaban que habíт­an ejercitado la opción de compra (green shoe) sobre 2.2252.086 acciones.

Pasa el tiempo y la euforia se esfuma y crece la volatilidad a la baja. Eso síт­, hasta que los cuidadores y sociedades que han recomendado el valor salgan en su ayuda.