Los jóvenes huyen de la televisión

Carlos Montero - Jueves, 22 de Abril

• 
• 
• 
• 
• • 
  • 
  • 

Si bien sería prematuro que alguien comenzara a cavar la tumba de la televisión, la depreciación continua del paquete de cable tradicional y lo que equivale a una indiferencia generacional hacia un hábito que se remonta a más de 60 años, ha hecho que sea prudente que los anunciantes comiencen a evaluar las parcelas de los cementerios. Si la deserción total de adolescentes de las filas de los espectadores de televisión equivale a una verdadera pesadilla logística para cualquiera que intente vender brillo de labios, chicle y peróxido de benzoilo, el colapso de la audiencia de adultos jóvenes es una mala noticia para casi todos los que tienen un interés personal en ser en el negocio dentro de 20 años.

Según el último informe de audiencia total de Nielsen, la televisión está perdiendo la fascinación que alguna vez tuvo por los miembros de la demostración de adultos de 18 a 34 años. En el tercer trimestre de 2020, la multitud de 18 a 34 años promedió solo 452 minutos de visualización de televisión en vivo por semana, lo que equivale a aproximadamente una hora y cinco minutos por día.

Eso marca una caída del 23% en comparación con el período del año anterior, cuando los Millennials y sus hermanos menores en el extremo más alejado del rango de la Generación Z promediaron 583 minutos de consumo de TV por semana, y una caída del 34% en comparación con el tercer trimestre de 2018 (684 minutos).

Las cosas realmente comienzan a verse sombrías cuanto más retrocede en los datos. En comparación con el mismo período de tres meses hace cinco años, el tiempo que los adultos de 18 a 34 años pasaron frente al metro el verano pasado se redujo en un 77%, lo que significa que los adultos jóvenes ahora ven casi 1,500 minutos menos de televisión que en 2015. En otras palabras, los miembros de la población que están destinados a suceder a las personas que ahora están envejeciendo en la importantísima demostración de 18 a 49 años han reducido su consumo de televisión en lo que equivale a más de un día entero (24,9 horas).

El hecho de que los adultos jóvenes estén recortando el uso de la televisión en vivo es un motivo de considerable disgusto para el mundo del deporte, que está luchando por llegar a los espectadores más jóvenes a través de un panorama atomizado de medios digitales. El grupo cada vez menor de espectadores millennials no solo ha acelerado el proceso de envejecimiento de las bases de fanáticos de los deportes, sino que los adultos más jóvenes que se involucran con los deportes en vivo a través de la televisión comen juegos de la misma manera que lo hacen en los clips de YouTube y TikTok. videos. 

En EE.UU., una conclusión que podría traerse a Europa, incluso el programa más visto en horario estelar está teniendo dificultades para llegar a los fanáticos más jóvenes. El Sunday Night Football de la NBC la temporada pasada promedió 2,43 millones de adultos de 18 a 34 por partido, y si bien eso equivale a una participación masiva en esta época, también fue un 21% más pequeña que la audiencia del año pasado (3,06 millones).

En términos de la matriz de población de EE.UU., el grupo de 18 a 34 representa el 55% de la demostración de 18 a 49 años, la métrica con la que se compra y vende la gran mayoría del inventario de anuncios de televisión. Pero en lo que respecta al uso general de la televisión, las personas que se encuentran en la mitad trasera de la demostración en dólares ven casi dos veces y media más televisión en vivo que sus contrapartes más jóvenes. Entonces, aunque hay más miembros del grupo 18-34, los consumidores que componen la subdemoción 35-49 aún logran ver 10 horas más de televisión en vivo por semana que ellos.

No tienes que ser Whitney Houston para creer que los niños son nuestro futuro; el tiempo es una progresión lineal, y una vez que los fanáticos en el extremo gris del continuo de edades comiencen a pasar a otras cosas, tendrán ser reemplazados por sus pares más jóvenes, pero la rápida deevaluación de este medio de comunicación, está haciendo que ese futuro sea un estado mental aún más incierto. 

Mientras el universo del deporte se apresura a encontrarse con los niños en su propio territorio, las cadenas de televisión que sirven como porteros para la distribución de medios de las ligas tendrá que encontrar una manera de satisfacer las demandas del futuro del streaming sin disminuir la valor del modelo de negocio heredado, que aún genera decenas de miles de millones de dólares en ingresos publicitarios y tarifas de afiliados. Profundizaremos en ese acto de equilibrio en una inmersión posterior en el movimiento juvenil del deporte.

Fuente: Propia - Sportico.com

[Volver]