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SOL Y PLAYA
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    <strong>Artículo publicado en <a href="http://www.lacartadelbolsa.com">La Carta de la Bolsa</a> el Jueves, 09 de Junio en la sección: Opinion</strong>
    <h3 class="titulo_articulo">SOL Y PLAYA</h3>
    Santiago Niño Becerra
    <p align="justify">Parecía que en relación al subsector turismo todo estaba ya dicho, pero no. La
secretaría general de Turismo ha dicho, por boca de su secretario
general, que España debe potenciar la utilización de su activo
fundamental en materia de turismo: el sol y la playa, eso sí, poniendo
el acento en el turismo familiar. El motivo: el mayor número de
turistas que año tras año viene al reino ha reducido su estancia media;
además, su tendencia de gasto individual medio muestra una línea
estancada (decreciente en términos reales), lo que es fatal teniendo en
cuenta que el subsector turismo genera un 11% del PIB nacional; y para
acabar, es peligroso el sesgo que en ciertas zonas está tomando la
oferta turística en España: turismo de alcohol y turismo sexual.</p>
    <p align="justify">¿No
encuentran Uds. muy triste que el único reclamo con enjundia que España
puede ofrecer a los ciudadanos de otras latitudes sea el sol que
-gratis- nos baña y las playas -atiborradas de bañistas- que nos
circundan?. Los máximos responsables políticos y técnicos -Exceltur, la
patronal que agrupa a las principales empresas del sector, piensa lo
mismo- creen que el número de turistas que nos visita -53,6 millones en
el 2004: 1,34 por cada español- ya es suficiente (?), ahora deben
permanecer más tiempo en el territorio patrio y tienen que gastar más,
todos y cada unos de ellas y ellos, y a ello se van a dedicar esfuerzos
y dineros. Recordemos la génesis del sector turismo en España.</p><p align="justify">A
mediados de los años 50, España era un país deshecho tras tres años de
guerra civil y mísero tras quince años de dictadura y autarquía (las
cartillas de racionamiento estuvieron vigentes hasta 1951). Por los
mismos años, muchos europeos ya habían alcanzado un nivel de renta que
les permitió pensar en pasar unos días alejados de sus fríos ambientes
pero que no les permitía ir a la Cí´te d'Azur ni a la Riviera; España,
un país de alcohol barato, sin servicios pero con precios ridículos, y
con muchas playas y mucho sol, fue su destino, y para España ese
pensamiento fue una de las tres patas sobre las que se sostuvieron los
Planes de Desarrollo. Y el tiempo fue pasando y todos hemos ido
llegando a la situación actual.</p><p align="justify">Dicen
algunos expertos en turismo que el problema turístico del Reino de
España es la competencia de otros lugares, pero no, ese no es el
problema del subsector turismo español; el problema número uno es que
España, de verdad, de verdad, hoy tan sólo tiene ?sol y playa' para
ofrecer; el número dos, que España, hoy, no tiene calidad suficiente en
servicios turísticos como para ofrecer algo distinto al ?sol y playa';
el tercero, que España se ha vuelto un país caro para lo que ofrece: su
sol y sus playas.</p><p align="justify">Uno
de los principios que rigen en las áreas monetarias es que los
diferentes precios en ellas vigentes tienden a igualarse, pero no sus
rentas. Las rentas de los ciudadanos británicos son más elevadas hoy
que hace veinte años, pero los precios de las zonas turísticas
españolas han crecido en esos veinte años mucho más que lo que lo han
hecho las rentas de los súbditos de Elizabeth R.; en consecuencia,
aunque los gustos y preferencias de algunos de esos turistas británicos
se hayan sofisticado, lo que esos algunos están dispuestos a pagar por
su disfrute es menor que el precio que por ese disfrute se les exige en
España, por lo que reducen su estancia y/o gastan menos aquellos que
deciden venir; si a eso añadimos las posibilidades que brinda Internet,
llegamos a la situación actual que está viviendo nuestro turismo.</p><p align="justify">La
solución no es decir a los cincuenta y pico millones de turistas que
nos visitan que estén más tiempo tomando el sol en nuestras playas y
que gasten más durante el tiempo que lo hacen, la solución está en
ofrecer otra cosa a, posiblemente, otra gente; en dar de otra manera
unos servicios, posiblemente, distintos. Claro que, algo así tiene
consecuencias, y continuar como estamos, también, pero más adelante.</p><p align="justify">Recuerdo
que en las dos ocasiones en que estuve en Cuba, la cantinela de todo
aquel que, de una u otra manera, estaba vinculado con el turismo era
decir que se buscaba el turismo familiar; aquí también se dice y
posiblemente, también lo dirán los expertos croatas en turismo, y los
marroquíes, y los griegos. ¿Habrá en Europa -y donde sea- un número
suficiente de familias como para cubrir las expectativas de todos los
posibles destinos turísticos existentes?.</p><p align="justify"><br />
<strong>Santiago Niño Becerra. Catedrático de Estructura Económica. Facultad de Economía IQS. Universidad Ramon Llull.</strong> </p>
    https://lacartadelabolsa.com/index.php/2155
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